Un nuevo estudio ha descubierto que las publicaciones de viajes en redes sociales pueden influir en la elección de destinos turísticos, ya que los usuarios asocian este tipo de contenido con estatus social y esperan obtener reconocimiento al compartir experiencias similares, según un comunicado de prensa de la Universidad de Georgia (EE.UU.).
La investigación, publicada en la revista Current Issues in Tourism, reunió tres estudios independientes y, en conjunto, analizó las respuestas de más de 2.000 personas de cuatro grupos generacionales: 'baby boomers' (nacidos entre 1946 y 1964), generación X (1965-1981), la generación Y o 'millennials' (1981-1996) y generación Z o 'zoomers' (1996-2010). Los investigadores preguntaron a los participantes si quienes publicaban sobre sus viajes parecían atractivos o populares, y también si esas publicaciones podían influir en sus propias vacaciones.
Impacto por edad
Los resultados mostraron que el impacto variaba según la generación. Aunque las redes sociales influyeron en todos los grupos, los 'millennials' fueron los más sensibles a ese efecto y los más propensos a sentirse atraídos por este tipo de publicaciones. Conforme al estudio, ese componente asociado al estatus social ayudaba a explicar por qué podían sentirse motivados a visitar los mismos destinos y publicar después sobre ellos.
En cambio, los 'baby boomers' fueron menos receptivos a ese tipo de estímulo. En el caso de los 'zoomers', el atractivo se concentró sobre todo en destinos menos convencionales, mientras que los lugares más comunes despertaron menos interés. "La generación Z no sigue la corriente. Siempre busca novedad o aventura", sentenció la autora del estudio, Sabrina Rahman.
"Cada vez que publicamos algo en las redes sociales, esperamos que nuestros pares respondan positivamente y den 'me gusta' y comentarios para crear cierto compromiso con nuestras publicaciones", afirmó Rahman. "Esa expectativa de recibir comentarios positivos es lo que llamamos 'retorno social', y lo practicamos en nuestra vida cotidiana sin saberlo", añadió.
Asimismo, el equipo señaló que las redes sociales ya no solo sirven para compartir vacaciones, sino también para inspirarlas y orientarlas. "La gente consulta blogs de viajes, publicaciones y reseñas antes de viajar, por lo que lo atractivos que nos resulten esos destinos en las redes sociales moldea nuestras intenciones de viaje. Y según el tipo de comentarios positivos que pueda recibir, esa expectativa a veces nos hace visitar algunos lugares o probar un nuevo restaurante", enfatizó Rahman.
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