La compañía cinematográfica 20th Century Fox pidió disculpas por propagar noticias falsas como parte de una campaña de mercadotecnia para su nueva película 'Cure for Wellness' ('La cura del bienestar', en España. 'La cura siniestra', en Latinoamérica), que se estrenó este viernes en EE.UU, informó 'The Hollywood Reporter'.
"Con el objetivo de atraer la atención hacia nuestras películas, hacemos todo lo posible por sobrepasar los límites del 'marketing' tradicional para expresar creativamente nuestro mensaje a los consumidores. En este caso lo hicimos mal. La campaña digital no era apropiada en todos los niveles", expresó este jueves un portavoz del estudio en un comunicado.
Más allá de una simple publicidad
La estrategia consistió en crear varios sitios web que simulaban ser portales de noticias tales como Salt Lake, The Sacramento Dispatch, NY Morning Post e Indianapolis Gazette. En ellos fueron publicadas no solo notas ficticias relacionadas con la cinta, sino otras que involucraban desde celebridades como Lady Gaga, hasta líderes mundiales como Donald Trump y Vladímir Putin.
Entre las 'noticias' más destacadas estaban una supuesta reunión entre Trump y su homólogo ruso en un 'resort' de los Alpes suizos en noviembre del 2016 tras las elecciones en EE.UU., y otra, según la cual, el líder estadounidense había prohibido temporalmente las vacunas en el país. Además, resaltaron titulares sobre la idea del Gobierno de California de considerar devolver impuestos a las mujeres que aborten y un homenaje de Lady Gaga a los musulmanes durante su actuación en el Super Bowl.
Vale subrayar que en ninguno de los artículos se mencionaba su falsedad y luego de ser compartidos en las redes sociales y por varios medios de comunicación, generaron miles de reacciones y fueron asimilados por los más crédulos como reales.
Fox apologizes for planting fake news to promote 'A Cure for Wellness' https://t.co/vIvqOnmDxhpic.twitter.com/rsYSKO2XDq— Hollywood Reporter (@THR) 17 февраля 2017 г.
Pañitos de agua tibia
Según señala 'The Washington Post', la 20th Century Fox intentó justificar sus acciones asegurando que toda la publicidad hacía referencia al filme, un 'thriller' de terror psicológico que se desarrolla en Suiza sobre "una falsa cura que hace que la gente se enferme más". La compañía afirmó además que las noticias estaban enlazadas a páginas de la propia Fox claramente relacionadas con la película.
20th Century Fox Apologizes For Using Fake News To Promote A Film https://t.co/hwHrOa4LPg via @tamerra_nikol— Plunder Monkey (@PlunderMonkeys) 17 февраля 2017 г.
20th Century Fox "se pasó de la raya"
Tras las disculpas no tardaron en llegar las críticas en EE.UU. de organizaciones como Truth in Advertising, que lucha contra la propagación de publicidad engañosa. Desde la entidad consideran que la cinematográfica indiscutiblemente "se pasó de la raya", señalando que el uso de un sitio de noticias falsas para atraer a los consumidores a comprar boletos de cine es básicamente una forma de engaño publicitario.