Una campaña publicitaria puesta en marcha por la cadena española de grandes almacenes El Corte Inglés para el próximo Día de la Madre está generando una considerable polémica en las redes sociales. Su mensaje ha sido fuertemente criticado porque muchos usuarios han detectado machismo en su planteamiento y entienden que reproduce un modelo de madre poco respetuoso con la realidad de las mujeres.
"97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas" es el lema que aparece impreso sobre la fotografía de una mujer, en uno de los anuncios que esta empresa española ha difundido esta semana.
A ver... Si El Corte Inglés ha hecho este anuncio para crear polémica, muy bien (no). Pero por dios, qué es eso. pic.twitter.com/UOWYTjGi4U
— Alena KH (@alenakh) 2 de mayo de 2019
Las críticas en Twitter han sido tan numerosas que han colocado a esta campaña publicitaria, durante algunas horas en la mañana de este viernes, en la lista de tendencias principales de la red social.
En su mayoría, los tuits expresaban rechazo por el enfoque "machista" y "patriarcal" del anuncio, que parece encasillar a las madres en un rol de sumisión.
97% machista3% marketing0% feminista100% El Corte Inglés pic.twitter.com/hKGUAFzAVq
— Oliver José Peña / ❤️ (@Oli_JPE) 2 de mayo de 2019
Intolerable la campaña publicitaria de El Corte ingles perpetuando la imagen retrograda, machista y patriarcal de las madres. No eres 100% madre si no estas entregada a la causa, sumisa y calladita ? 😠😠😠😠😡😡😡 pic.twitter.com/dJ2C5Ifqvc
— charo alonso (@charohgugm) 3 de mayo de 2019
Otros usuarios han ironizado con el supuesto anacronismo del mensaje:
El Corte Inglés.Publicidad de los 50. En 2019 pic.twitter.com/7O4EFOUcnX
— EsPPeonza [PARODIA] (@EsppeonzAguirre) 3 de mayo de 2019
Ya es 1947 en El Corte Inglés pic.twitter.com/OHUamfBDOX
— Numeritos 🍕 (@08181) 2 de mayo de 2019
A el corte inglés se le ha olvidado que el día de la madre que se celebra es el de 2019 y no el de 1485 pic.twitter.com/FS2Usgaw3o
— Airen usando algoritmos (@AirenFrigodedo) 2 de mayo de 2019
Algunas de las críticas remiten incluso a una particularidad de la historia española. Durante el franquismo, existió la llamada 'Sección femenina', perteneciente al partido Falange Española, que constituyó el único órgano femenino de encuadramiento y acción durante la dictadura franquista, y que promovía una ética familiar y una organización social que asignaba a la mujer un rol de sumisión con respecto a su marido.
No te quejes (Sección femenina, 1953). 0% quejas (El corte inglés, 2019) pic.twitter.com/Droifs9Hjq
— Laura M. (@_M_Laura_M_) 2 de mayo de 2019
Acabo de ver la nueva campaña de El Corte Inglés para el #DiaDeLaMadre y no doy crédito. Mensaje de sumisión y entrega en estado puro. Dudo que la Sección Femenina desapareciera como pensábamos... pic.twitter.com/m9210rrEY8
— Patricia Horrillo (@PatriHorrillo) 2 de mayo de 2019
Sin embargo, desde El Corte Inglés explican que su campaña sobre las madres "ha querido destacar el papel tan importante que juegan ellas en la sociedad, con su trabajo, su esfuerzo y dedicación a la familia", y "rendir un homenaje a las mamás '100% madres' que además de serlo, no se olvidan de ser mujeres, trabajadoras, responsables y comprometidas con la sociedad". En cualquier caso, a juzgar por las reacciones en las redes sociales, no parecen haber logrado hacer llegar su mensaje en los términos deseados.
😡 Atónitas y muy enfadadas con la campaña de @elcorteingles para el #DíaDeLaMadreQue tratéis de hacer negocio vendiendo un modelo de mujer sumisa y esclava de su familia nos da #patriarcadaspic.twitter.com/UP48ISQzW7
— IU Aragón🔻 (@iu_aragon) 2 de mayo de 2019
En un artículo publicado este jueves en eldiario.es, la popular tuitera y escritora feminista Barbijaputa advirtió que "si no peleamos para que mensajes como los de El Corte Inglés desaparezcan de nuestras calles y dejen de entrar en nuestras casas, las mujeres no sólo vamos a seguir tomando decisiones forzadas en cuanto al ser madres, sino que muchas decidiremos no serlo precisamente por la incapacidad que vemos en nosotras mismas de ser ese tipo único de madre que nos venden".
