"Es con lo que más estoy ganando": un hilo de Twitter expone la publicidad encubierta de apuestas deportivas que realizan algunos 'influencers'

"Una estafa acerca de apuestas deportivas que no os podéis tragar". Con estas palabras se refiere una usuaria de Twitter a un fenómeno de reciente aparición en la red social Instagram, en la que muchos 'influencers', generalmente perfiles femeninos con cientos de miles de seguidores, publican mensajes relatando sus supuestas ganancias obtenidas en un juego de apuestas deportivas, con la evidente intención de promocionarlo.

En su hilo de Twitter al respecto, la usuaria @soyuncharizard denuncia esta actividad y expone detalladamente el 'modus operandi' de varias cuentas de Instagram que publican este tipo de mensajes promocionales, todos prácticamente idénticos entre sí.

"Empiezan con un Q&A", explica la tuitera, en referencia a una aplicación de Instagram que permite a sus usuarios interactuar con sus seguidores mediante un sencillo apartado de preguntas y respuestas (Question & Answers).

Así se inicia una conversación fingidamente casual en la que los seguidores preguntan a estos 'influencers' por sus ganancias en la red social.

Es entonces cuando se desliza el mensaje promocional encubierto: "Eso es un poquito privado. Lo que os puedo decir es que hace poco empecé a apostar en el fútbol y es con lo que más estoy ganando", comentan las 'influencers', en respuestas casi totalmente copiadas. 

Los mensajes resultan estar tan estandarizados que, tal como señala la tuitera en su hilo, incluso las inversiones y las ganancias de las que presumen resultan ser las mismas. 

Es más, para 'demostrar' el éxito obtenido, muestran incluso una captura de pantalla, que también es exactamente la misma en todos los perfiles que practican esta modalidad de promoción encubierta.

El hilo de @soyuncharizard destapa así una práctica extendida entre algunos de los perfiles más seguidos de Instagram, y contra la que la red social ha tratado de tomar medidas últimamente. 

Prohibir la publicidad de las casas de apuestas: ¿una solución para la ludopatía?

En concreto, en octubre de 2020, Facebook, compañía matriz de Instagram, decidió obligar a sus usuarios a declarar si perciben algún pago por promocionar productos o servicios, en el marco de un acuerdo suscrito entre el gigante tecnológico y la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés).

Según explicó este organismo regulador en un comunicado, Instagram se compromete a restringir los perfiles más influyentes de la red social que no admitan haber recibido dinero a cambio de promover negocios o productos a través de la plataforma. De igual manera, estos perfiles quedan obligados a distinguir claramente estos contenidos promocionales de cara a sus seguidores y al resto de los usuarios.

Los casos señalados en el hilo de Twitter son un claro ejemplo de vulneración de esta normativa, en el que no solo no se reconoce la publicidad como tal, sino que los 'influencers' en cuestión tratan de ocultarla bajo la apariencia de conversaciones casuales, llegando en algunos casos a negar explícitamente que se trate de una promoción.

En cuanto a las apuestas deportivas en concreto, son varias las administraciones públicas que tratan de poner coto a la masiva proliferación de esta actividad entre los jóvenes. Países como Francia, Italia o España han impulsado diversas reformas legislativas para controlar los juegos de azar vinculados al deporte, especialmente en el entorno digital.

España aprobó el pasado 3 de noviembre un real decreto, impulsado por su Ministerio de Consumo, que limitaba considerablemente la publicidad del juego de azar y las apuestas online, tanto en radio y televisión como en las camisetas o en los estadios de los clubes deportivos.