Cooper Hefner, hijo menor del difunto fundador de Playboy, Hugh Hefner, junto con un grupo de inversores, ofreció 100 millones de dólares para recomprar la marca y el grupo de la histórica franquicia, informó The Wall Street Journal este lunes.
El valor de mercado de la compañía Playboy Group, que, entre otras cosas, incluye una aplicación de redes sociales y un fabricante de lencería, se ubicó en poco más de 50 millones de dólares el viernes. Desde que la empresa salió a bolsa en 2021 y su valor de mercado se disparó, superando los 2.000 millones de dólares, sus acciones han caído en más de 90%.
"Es una gran empresa estadounidense y una gran marca estadounidense, al margen de mi conexión personal con ella", dijo Cooper. Sin embargo, agregó, "ha sido gestionada hasta llegar a un estado potencialmente inexistente". El medio afirmó que Hefner se propone dirigir la nueva Playboy y convertirse en su director general.
Según sus planes, el hijo del fundador de Playboy quiere comprar la marca y su propiedad intelectual, pero pretende dirigir la publicación a través de su empresa de inversiones, Hefner Capital. Si la venta se lleva a cabo, Playboy Group seguirá gestionando las partes restantes, aunque con otro nombre y con una participación de solo 10 %.
Cooper Hefner ocupó el cargo de director creativo de Playboy durante tres años, hasta 2019. En caso de tener éxito con su oferta, planea aumentar los ingresos y recuperar la relevancia de la marca a través de nuevas oportunidades de licencias y asociaciones de medios, incluyendo la producción de documentales. "Podrías tener todo el dinero del mundo y sería difícil construir el tipo de reconocimiento de marca que tiene Playboy", señaló.
- El fundador de Playboy, Hugh Hefner, murió en 2017. En los años siguientes, sus hijos vendieron sus acciones en el conglomerado. La edición de la versión impresa de la revista cesó en 2020: la dirección de la empresa alegó dificultades relacionadas con la pandemia del coronavirus.