El popular fabricante de helados Rebel Creamery, conocido por sus productos bajos en carbohidratos y presente en cadenas como Walmart, Target y Kroger, se ha declarado en bancarrota tras perder una demanda por infracción de marca contra su rival neoyorquino Van Leeuwen. La empresa, con sede en Midway, Utah, presentó una solicitud de protección por bancarrota bajo el Capítulo 11 el 14 de agosto en el Tribunal de Quiebras de EE. UU. para el Distrito de Utah, declarando activos y pasivos por un valor de entre 10 y 50 millones de dólares.
La quiebra se produce después de que el juez Eric Komitee, del Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Nueva York, fallara el 16 de julio a favor de Van Leeuwen, ordenando a Rebel desembolsar 23,8 millones de dólares en ganancias por la violación de sus derechos de marca. El juez determinó que Rebel copió intencionalmente el diseño de los envases de Van Leeuwen, caracterizados por sus colores pastel monocromáticos, tapas a juego, tipografía en cursiva negra y un estilo minimalista. "La evidencia en el juicio no dejó ninguna duda de que Rebel infringió y diluyó la imagen comercial de Van Leeuwen, y lo hizo intencionalmente", escribió Komitee en su fallo, ordenando además a la empresa rediseñar sus envases para evitar más infracciones.
Van Leeuwen, fundada en 2008, rediseñó sus envases por última vez en agosto de 2016, más de un año antes de que Rebel Creamery fuera fundada en septiembre de 2017. El empaque de Rebel comenzó a aparecer en tiendas en agosto de 2018 y fue detectado por un empleado de Van Leeuwen a finales de ese año. Van Leeuwen presentó la demanda en abril de 2021, y ahora, mientras el caso de quiebra está en curso, todas las demandas contra Rebel quedan sujetas a una suspensión automática. Rebel presentó un aviso de apelación el 12 de agosto, pero la enorme condena financiera ya ha forzado a la empresa a buscar protección judicial.