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Manchester United prefiere los vinos chilenos

Publicado: 20 sep 2010 21:23 GMT

La empresa vitivinícola más grande de Chile, la Viña Concha y Toro, firmó un acuerdo con uno de los equipos de fútbol más populares del mundo, el Manchester United, en un intento de convertir su vino en la marca oficial de los 'Diablos Rojos'.

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La empresa vitivinícola más grande de Chile, la Viña Concha y Toro, firmó un acuerdo con uno de los equipos de fútbol más populares del mundo, el Manchester United, en un intento de convertir su vino en la marca oficial de los 'Diablos Rojos'.

El director técnico del primer equipo del Manchester United, Sir Alex Ferguson, y Richard Arnold, director comercial del equipo, junto con el presidente de Concha y Toro, Alfonso Larraín, y el gerente de Marketing Global, Giancarlo Bianchetti, sellaron oficialmente la histórica alianza que dará la posibilidad de que ambas marcas se potencien mutuamente a nivel global.

El convenio, que tiene una duración inicial de tres años, fue suscrito en el estadio Old Trafford en presencia de conocidos jugadores como Wes Brown, Gary Neville, Ji-Sung Park, Ryan Giggs y Javier 'Chicharito' Hernández.

"Hay grandes similitudes entre el vino y el fútbol. En el fútbol buscamos a los mejores jóvenes, para desarrollarlos y formarlos desde sus inicios y convertirlos en jugadores sobresalientes del Manchester United. Y he visto una similitud con Concha y Toro, que busca cosechar las mejores uvas, producir el mejor vino, con la paciencia e inteligencia para garantizar que el resultado final sea perfecto", destacó Ferguson.

Al convertirse en patrocinadores del club inglés, Concha y Toro gana "visibilidad única para una marca de vino", señaló por su parte el presidente de Concha y Toro, Alfonso Larraín.

Según el contrato, la empresa vitivinícola más grande de Chile podrá emplear la marca de Manchester United en sus acciones de promoción, con el objetivo de que su logo aparezca en los paneles digitales del estadio y sus vinos en los restaurantes exclusivos de Old Trafford, el campo del United.

Con el acuerdo, Concha y Toro busca beneficiarse de la enorme popularidad del fútbol inglés en mercados como el de Asia y el este y norte de Europa.

La industria vinícola es además una de las principales fuentes de exportaciones de Chile que es el undécimo productor mundial de vino y el quinto exportador.

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