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La crisis 'encoge' los bienes de consumo

Publicado: 28 ago 2012 22:15 GMT | Última actualización: 29 ago 2012 00:57 GMT

Las tasas récord de desempleo y la situación económica en Europa fuerzan a los gigantes productores de bienes de consumo a cambiar su estrategias de venta en la region. Los productores toman en consideración la necesidad de los europeos, sobre todo en lo que se refiere a los bienes más económicos, en plena crisis de la eurozona.

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Los productores toman en consideración la necesidad de los europeos, afectados por la crisis y la pobreza, de adquirir bienes más baratos en la plena crisis económica. 

La compañía Unilever, el tercer productor de bienes consumos más grande del mundo, es una de las que ha elegido este camino. En una entrevista con 'Financial Times Deutschland', el jefe del departamento europeo de Unilever, Jan Zijderveld, subraya que “la pobreza vuelve a Europa”. Zijderveld está seguro de que en los tiempos de crisis económica es posible aumentar la venta, proponiendo a los consumidores productos más pequeños y más baratos. 

Junto con las condiciones económicas cambian las costumbres de los consumidores. “Si el consumidor en España tiene solo 17 euros cuando va de compras, ¿cómo le puedo vender un detergente que cuesta la mitad de su presupuesto?”, explica Jan Zijderveld. 

Unilever ya está adaptando sus productos a las demandas de los compradores. Así, en España empezaron a vender el detergente Surf en cajas pequeñas solo para cinco usos, mientras que en Grecia su puré de patatas se vende en porciones más pequeñas y más baratas. También han creado varias marcas más baratas de té y de aceite de oliva. 

Jan Zijderveld subraya que antes dicha política de venta de bienes de consumos de bajo coste era típica para los países en desarrollo, por ejemplo, Indonesia, donde las compañias venden pequeños envalses de champú por 1-2 céntimos. Ahora, debido a la amarga realidad que vive Europa, la compañía se ve obligada a aplicarla en el mercado europeo. 

El número de parados en Europa va aumentando, con lo que la capacidad de compra de los europeos disminuye. Este verano la tasa de desempleo bate todos los récords. Según datos de la oficina estadística oficina Eurostat, el pasado mes de junio 17,8 millones de personas carecian de empleo en Europa, el nivel más alto desde la introducción del euro en 1999. 

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