Llega el terror de McDonald's al mercado ruso: Burger King
A Rusia ha llegado Burger King, la cadena estadounidense de comida rápida. La marca, considerada el rival principal de McDonald's, proyecta abrir una serie de restaurantes en Moscú y en San Petersburgo.
Los rumores sobre la apertura de los establecimientos circulaban desde 2003 y ayer 21 de enero el primer local de la empresa inició sus actividades en uno de los centros comerciales de la capital de Rusia. La compañía estadounidense negoció con muchos minoristas, pero finalmente Burger King le dio la franquicia a Shokoladnitsa, una de las grandes cadenas de cafeterías de Moscú.
Se espera que el total promedio de la cuenta en los locales de la cadena ronde los 120 a 150 rublos, aproximadamente la misma que en McDonald's. El nuevo competidor tendrá que ˝conquistar˝ el mercado de su competidor que ya posee 240 puntos de venta en Rusia y en 2010 planea abrir 40 restaurantes más. Burger King planifica concentrarse en los mercados de Moscú y San Petersburgo.
La marca ya ha presentado su primer comercial publicitario, por el momento sólo accesible en la Red, que muestra como la compañía atraviesa el control aduanero en un aeropuerto ruso.
La llegada de la cadena al país prueba que este mercado, en particular en Moscú, es atractivo para las cadenas mundiales y la competencia aumentará en el futuro.