¿Quieres un descuento para un café? ¡Métete en un ataúd!

El profesor e investigador social tailandés Veeranut Rojanaprapa abrió en Bangkok una peculiar cafetería con el objetivo de enseñar a los habitantes de su país, donde el 90% de la población es budista, los beneficios de tomar "conciencia de la muerte". Uno de los trucos del establecimiento es proponer a los clientes meterse en un ataúd durante unos minutos con la tapa cerrada para obtener un descuento en la bebida que ellos elijan.