El anuncio, con el lema 'Olvídate de engañar', fue criticado por la Alianza de Transexuales de Tailandia que considera al comercial de la empresa sueca de muebles “negativo y estereotipado”. Además, afirman que viola los derechos humanos.
“Los medios deben representar la diversidad de la comunidad”, explicó IKEA en una carta de respuesta, diciendo que no tenía la intención de ofender a nadie. Actualmente, la filial tailandesa de la compañía está preparando una respuesta oficial a la queja de la Alianza de Transexuales.