El objeto del estudio fue el motor de búsqueda con la función de llenado automático que ofrece varias opciones para su solicitud. Debido a que el servicio está totalmente automatizado, las opciones se seleccionan en función de la actividad de los usuarios de Internet. Durante la investigación muchas solicitudes resultaron muy ambiguas e incluso ofensivas.
Por ejemplo, al escribir la pregunta: "¿Por qué los gays..?", Google ofrece tales opciones, como "quieren casarse" o "enfermos de sida", además de frases como "van al infierno", "no merecen los mismos derechos" o "hablan como las chicas".
Una investigación similar sobre los africanos reveló que Google continúa su solicitud con las preguntas: "por qué tienen labios gruesos", "ojos amarillos" o "por qué les gusta el pollo". De una manera automática Google tacha a los africanos de "perezosos", "posibles delincuentes", "mentirosos" o "portadores de diversas enfermedades".
El llenado automático tampoco está libre de prejuicios respecto a los hombres blancos heterosexuales, que, según el buscador, "engañan", "tratan mal a las mujeres", o incluso son "perdedores".
El estudio se llevó a cabo después de que la Corte Federal de Alemania se fijara en este fallo del servicio de buscador de Google y recomendara a su administración remediarlo.