La red social X presentó este martes una demanda antimonopolio contra la iniciativa Alianza Global para los Medios Responsables (GARM), a la que acusa de organizar un boicot para atacar y desmonetizar una variedad de contenidos, plataformas, creadores de contenido, podcast y medios de comunicación por considerarlos desfavorables.
La noticia fue anunciada por la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, en una carta abierta a los usuarios, en la que califica el comportamiento de GARM y otros implicados como "una mancha en una gran industria", que "no se puede permitir que continúe". "No es una decisión que hayamos tomado a la ligera, es una consecuencia directa de sus acciones", se lee en la misiva.
Las acusaciones se basan en un informe del mes pasado del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de EE.UU., que concluyó que, a través de GARM, grandes corporaciones, agencias de publicidad y asociaciones industriales han participado en una serie de acciones coordinadas y dirigidas a "silenciar los puntos de vista conservadores" mediante "la eliminación de una variedad de contenidos y puntos de vista disponibles para los consumidores".
"Guerra"
De acuerdo con Yaccarino, se trata de un comportamiento ilegal que ha tratado de privar a los usuarios de X de la posibilidad de elegir entre una amplia gama de contenidos y le ha costado a la empresa "miles de millones de dólares". "A quienes infringieron la ley, les decimos que ya basta. Nos vemos obligados a buscar justicia por el daño causado", subrayó.
Además de GARM, entre los demandados aparecen, entre otros, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés) y la cadena de farmacias minoristas CVS Health. Al respecto, X advierte que la lista de imputados podría aumentar más adelante, en espera de lo que arroje la investigación.
La plataforma canadiense de alojamiento de videos en línea Rumble se sumó a la demanda de X. Así lo confirmó en esta misma jornada su director ejecutivo, Chris Pavlovski, quien consideró que GARM "no puede organizar arbitrariamente un boicot".
El anuncio de Pavlovski fue compartido por el dueño de X, Elon Musk, quien también se refirió a las acciones legales de su plataforma. "Intentamos ser amables durante dos años y no obtuvimos nada más que palabras vacías. Ahora, es la guerra", dijo. Luego de las conclusiones presentadas por la comisión legislativa estadounidense en julio, Musk había advertido que planeaba emprender acciones contra lo que consideró una colusión corporativa y describió como una "estafa de boicot publicitario". "A X no le queda más remedio que presentar una demanda", aseveró en aquel entonces.
Según el informe de la comisión de la Cámara de Representantes, GARM es una iniciativa de la WFA, que representa a los mayores compradores de publicidad en todo el mundo. Sus miembros controlan 90 % del gasto mundial en 'marketing', que asciende a casi un billón de dólares al año.