La generación Z ya no se limita a adaptarse a las reglas del mercado, sino que presiona para reescribirlas. Los 'zoomers' ya pesan en la economía: concentran en torno al 17 % del gasto global, y para 2030 podrían llegar al 19 % (12 billones de dólares al año), señaló Anastasía Bukréyeva, de Védomosti, en una conferencia de Roscongress al margen del Foro Económico Oriental en Vladivostok.
Mientras las empresas, universidades y autoridades ya comenzaron a adaptarse a las nuevas expectativas y comportamientos de los jóvenes, en el evento se remarcó que es preciso aprender a trabajar con sus prioridades.
De ahí, la primera lección para el negocio fue competir por talento joven como una estrategia. Desde el sector bancario lo dijeron sin rodeos: "Nos gusta la juventud", afirmó Andréi Kostin, presidente del banco VTB, quien sostuvo que "la única posibilidad de trabajar mucho tiempo en calidad de alto ejecutivo" es "renovar constantemente el equipo".
El rector de la Universidad Federal del Lejano Oriente, Borís Korobéts, destacó la ambición de los jóvenes y la necesidad de cambiar las formas de engancharlos. "Quieren trabajar, quieren lograr resultados, quieren hacer avances científicos", aseguró, señalando que "solamente hay que hablarles de otra manera, interesarlos de otra manera".
Para los jóvenes lo digital no es innovación, es su entorno natural, recordó a su vez el vice primer ministro ruso, Dmitri Grigorenko, indicando que es una base con la que esperan contar en cualquier puesto de trabajo. "Nacieron con los iPhone y celulares en la mano, la digitalización no es algo que apareció en su vida, sino que es algo sin lo que no se imaginan la vida", subrayó. De ahí, sus expectativas de rapidez, agregó.
