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¿Jugos en el Starbucks?

Publicado: 11 nov 2011 16:52 GMT

Ahora Starbucks va a asociarse no solo con el café. La cadena de cafeterías estadounidense amplía su especialización al anunciar la adquisición del productor californiano de zumo Evolution Fresh por 30 millones de dólares.

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Ahora Starbucks va a asociarse no solo con el café. La cadena de cafeterías estadounidense amplía su especialización al anunciar la adquisición del productor californiano de zumo Evolution Fresh por 30 millones de dólares.

"Nuestro objetivo es lanzar esta línea tal y como pusimos en marcha nuestro negocio principal de venta de café hace 40 años", dijo Howard Schultz, director ejecutivo de Starbucks, citado por The Financial Times.

Los jugos Evolution Fresh que se venden en las tiendas Safeway, Costco y Whole Foods ahora se venderán las cafeterías de Starbucks a 3.75 - 4.75 dólares la botella de 450 mililitros.

Además, a principios del año próximo Starbucks planea abrir una cadena de cafeterías donde se venderá jugo y comida sana.

La compañía no especificó el número exacto de locales, pero la dirección de Starbucks busca competir con la marca Naked de PepsiCo Inc., así como con Jamba Inc., que dispone de 752 bares de venta de jugo en EE.UU.

"Creemos que conseguiremos crear un gran negocio", agregó Schultz.

De acuerdo con los datos de Starbucks, el segmento de jugos "super-premium" en EE. UU. es de 1.600 millones de dólares y el sector de una buena nutrición alcanza los 50.000 millones de dólares.

En total, Starbucks opera en 35 países y administra 17.000 cafeterías. En Rusia, la compañía ya ha abierto más de 30 puntos de venta.

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